17 ابريل نشر في www.albawaba.com.
في رمضان يحتفل موقع التواصل الاجتماعي Facebook بالشهر الكريم من خلال حملة شهر الخير (#MonthofGood ) العالمية عبر مجموعة تطبيقاته التي تجمع Facebook و Instagram و Messenger و WhatsApp، وذلك للاحتفال بالعمل الخيري والتعاون والمجتمع.
على الرغم من إجراءات التباعد التي التي تحول دون الالتقاء شخصيًا ، يظل رمضان وقتًا للكرم والعمل الخيري والتأمل ، حيث في عام 2020 ساهم الأشخاص في جمع التبرعات المتعلقة بشهر رمضان بضعف ما ساهموا به في عام 2019 عبر Facebook و Instagram ".
و قال رامز شحادة ، العضو المنتدب في Facebook MENA ، لـ Arab News: "لقد رأينا مستخدمينا يتجمعون وراء أسباب متعددة ، وجمعوا أكثر من 5 مليارات دولار للمنظمات غير الربحية والقضايا الشخصية من خلال جمع التبرعات على Facebook و Instagram".
واضاف أن إنستغرام طور في البداية حملته "أفكار جيدة" ، وهي الآن في عامها الثالث ، كنتيجة لرؤى مهمة ، وهي أن "رمضان هو أفضل أوقات العام على المنصة".
وقال: "في عام 2019 ، رأينا أشخاصًا ينشرون ليس فقط الأنشطة الخيرية ، ولكن أيضًا إيجاد الوقت للتفكير والترابط مع عائلاتهم"، مشيراً إلى أن كلمة رمضان استخدمت أكثر من 16 مليون مرة وبلغت الإشارات إلى رمضان 4 ملايين إشارة في الثلاثين يومًا التي سبقت الشهر الكريم، و كان هناك نمو بنسبة 40 في المائة في استخدام كلمة "اللطف" على Instagram في جميع أنحاء العالم في الثلاثين يومًا التي سبقت الشهر الكريم.
وأوضح أن قالعام الماضي كان مختلفًا بشكل جذري - لقد رأينا المسلمين في جميع أنحاء العالم يقضون شهر رمضان لأول مرة في الحجر الصحي ، وكانت تجربة فريدة من نوعها للاحتفال بموسم معروف بإحساسه القوي بالتكافل والتعاون في عزلة". ومع ذلك ، وجد المجتمع المسلم طرقًا جديدة للتجمع والتبرع والاحتفال تقريبًا ، وهو ما ألهم حملة Instagram الأولية.
في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا (MENA) وتركيا ، انضم أكثر من 6.5 مليون شخص إلى المجموعات المرتبطة بشهر رمضان التي تم إنشاؤها في عام 2020. على سبيل المثال ، "LyedFeLyed Hand في اليد" هي مجموعة تم إنشاؤها العام الماضي وتهدف إلى ربط العائلات في مع الجهات المانحة والجمعيات.
و قال شحادة: "حتى مايو / أيار من العام الماضي ، ساعدت بالفعل 700 أسرة ، في غضون أيام من افتتاح المجموعة"، ومن المجموعات الأخرى التي نشأت أثناء الوباء مجموعة "قف وساعد" ، التي أسستها هيذر هاريز وزوجها وولديها من الإمارات العربية المتحدة ، والتي تهدف إلى رفع الروح المعنوية للمجتمع أثناء الوباء من خلال تقديم الدعم للأسر التي تحتاج إلى الضروريات الأساسية و "الإمارات العربية المتحدة". Fusion Socialites "، الذي أسسته الأم الباكستانية المقيمة في الشارقة ، عائشة سهيل ، التي تستخدم مهاراتها في وسائل التواصل الاجتماعي لمساعدة الأسر ذات الدخل المنخفض.
هذا العام ، وسع فيسبوك الحملة عبر جميع منصاته باعتباره شهر الخير #MonthofGood لأنه "لا يحتاج إلى تفكير"، وبحسب شحادة "بصفتنا مجموعة لأربعة تطبيقات ، لدينا الفرصة لتضخيم هذا التأثير ، وتوفير المزيد من المنصات والمزيد من الأدوات للمؤسسات والأفراد لاستكشاف والتعبير وإلهام الخير."
سيجري Facebook العديد من الأنشطة في جميع أنحاء العالم في مناطق متعددة بما في ذلك الهند والولايات المتحدة والمملكة المتحدة ونيجيريا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا مع التركيز على اللطف والمجتمع والجمعيات الخيرية.
وتشمل هذه:
"أفكار الخير" ، قائمة من 30 عملاً طيبًا ولحظات فعل الخير للعمل عليها تقريبًا.
"دليل رمضان" للمبدعة الكندية سارة صبري ، بالتعاون مع متابعيها المسلمين.
سلسلة عالمية ، سيبدأها مبدعون مثل هيفاء بسيسو ، ونبيه الكيالي ، وراها محرق ، ولوجينا صلاح ، وعادل العدواني في منطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا.
Live Suhoor Talks ، وهي سلسلة عالمية يستضيفها المبدعون المسلمون في جميع أنحاء المملكة المتحدة وآسيا والشرق الأوسط وشمال إفريقيا ، وتضم نقاشات أسبوعية حول مواضيع تتراوح بين الطعام والصيام إلى الصحة العقلية والرفاهية.
مسلسلات Facebook Watch و IGTV مع منشئي المحتوى مثل خالد العامري ومنال العالم وشبكات MBC و TVision و Zee Entertainment.
تعاون خاص بمنطقة الشرق الأوسط وشمال إفريقيا مع شبكة البودكاست العربية التي تتخذ من الأردن مقراً لها ، يسلط الضوء على إلهام قادة المجتمع من الشتات الإقليمي للحديث عن كيفية استخدامهم لتطبيقات فيسبوك لأعمال لطيفة افتراضية خلال شهر رمضان.
تسليط الضوء على المنظمات غير الربحية المؤهلة للزكاة مثل رحمة العالمية والمفوضية السامية للأمم المتحدة لشؤون اللاجئين وهيرويك هارتس وفريق ملهم التطوعي ومؤسسة الزكاة الأمريكية مع جمع التبرعات الرمضاني النشط والحملات لتوفير السلال الغذائية والإمدادات والمساعدات الطبية للأيتام والأرامل واللاجئين
بالإضافة إلى ذلك ، سيسلط Facebook الضوء على الشركات الصغيرة والمتوسطة (SMBs) التي ألهمت الخير في رمضان. وقال شحادة: "هذه هي الشركات التي ذهبت إلى أبعد من ذلك لمساعدة الناس من حولهم ومجتمعاتهم ، من خلال أعمالهم الخيرية والعطف".
يمثل الوقت المتزايد الذي يتم قضاؤه على تطبيقات Facebook خلال الشهر الكريم أيضًا فرصة كبيرة للمعلنين. رمضان هو أحد أكبر وأطول لحظات الاحتفالات العالمية. نظرًا للظروف الحالية التي نعيشها ، يحتاج الناس إلى الإيجابية خلال الشهر الكريم ، وبالتالي فإن الموضوعات التي تشعرك بالرضا تعمل دائمًا في رمضان إذا قمت بذلك بشكل صحيح ".
قال: "إنه أمر قوي أيضًا إذا تمكنت من ربط الناس بفرصة حقيقية في الحياة لفعل الخير". على سبيل المثال ، في عام 2018 ، اشترك Facebook مع الاتحاد الدولي لجمعيات الصليب الأحمر والهلال الأحمر (IFRC) والوكالة الإبداعية Leo Burnett Beirut لزيادة التبرعات بالدم خلال شهر رمضان في حملة بعنوان "العطاء في دمك" ، والتي وصلت إلى أكثر من أكثر من 28 مليون شخص في جميع أنحاء الشرق الأوسط وزاد التبرع بالدم بنسبة 36 في المائة في المتوسط.
وأضاف: "نرى الكثير من العلامات التجارية تتفاعل مع المستهلكين بطريقة شخصية وملائمة خلال شهر رمضان أيضًا". على سبيل المثال ، قامت شركة نستله الشرق الأوسط وشمال إفريقيا بتطوير روبوت ثنائي اللغة وغني بالمعلومات لبرنامج Messenger ، بالشراكة مع Creative Shop من Facebook ، والذي أدى إلى زيادة الوعي بالمحتوى والخدمات التي تقدمها علاماتها التجارية خلال شهر رمضان وساعدت شركة نستله في اكتساب رؤى حول عادات وتفضيلات الأكل لدى المستهلكين.
